O agronegócio brasileiro tem se reinventado para atender a uma demanda crescente por sustentabilidade. Empresas do setor adotam estratégias de marketing inovadoras para promover produtos sustentáveis, que vão desde alimentos orgânicos até práticas regenerativas. Para Carlos César Floriano, CEO do Grupo VMX, “Esses esforços, que aliam tecnologia e consciência ambiental, visam conquistar um consumidor cada vez mais exigente e conectado”, esclarece.
As mudanças no comportamento do consumidor têm impulsionado o agro a se adaptar. Pesquisas demonstram que os consumidores consideram a sustentabilidade como um fator decisivo na hora da compra.
Esse cenário força empresas a comunicar não apenas os benefícios de seus produtos, mas também, suas práticas ambientais e sociais.
Carlos César Floriano, ressalta: “O marketing sustentável não é apenas uma tendência, mas uma necessidade estratégica para o setor. Quem não se adequar, ficará para trás.”
Entre as novas estratégias, o storytelling tem ganhado espaço. Marcas utilizam narrativas autênticas para conectar o público às suas iniciativas verdes.
Um exemplo é o uso de rótulos interativos, que, por meio de QR codes, mostram ao consumidor toda a jornada do produto, da produção ao ponto de venda. Essa transparência ajuda a construir confiança e lealdade.
Comunicação alinhada com o propósito: a voz do setor
Outro ponto central nas estratégias de marketing sustentável é o alinhamento entre comunicação e propósito.
Para que a mensagem seja efetiva, é necessário mostrar que os compromissos ambientais e sociais das empresas são genuínos.
“Não basta dizer que um produto é sustentável. É preciso provar e, principalmente, educar o consumidor sobre o impacto positivo dessas escolhas”, destaca Carlos César Floriano.
Iniciativas como certificações ambientais, campanhas de conscientização e parcerias com ONGs têm fortalecido a mensagem.
As redes sociais também são um campo fértil para promover a sustentabilidade. Plataformas como Instagram e TikTok permitem a criação de conteúdos interativos e educativos, como vídeos curtos que explicam práticas agrícolas sustentáveis ou receitas utilizando produtos orgânicos.
Esse diálogo direto com o público tem se mostrado eficiente, especialmente entre os mais jovens.
Tecnologia como aliada no marketing sustentável, segundo Carlos César Floriano
A tecnologia também desempenha um papel fundamental nessa transformação. O uso de big data e inteligência artificial permite identificar as preferências dos consumidores e criar campanhas personalizadas.
As ferramentas digitais ainda ajudam empresas a monitorar e medir o impacto de suas ações de sustentabilidade.
Carlos César Floriano reforça: “A integração da tecnologia com práticas sustentáveis é o que permitirá ao agro escalar seus resultados. O futuro do marketing sustentável está na inovação.”
Outro exemplo de inovação é o uso de realidade aumentada (AR) para promover produtos do agro. Em feiras e eventos, o público pode vivenciar virtualmente as práticas sustentáveis de uma fazenda ou acompanhar a cadeia de produção em tempo real, aumentando o engajamento e a percepção de valor.
As novas estratégias de marketing sustentável não apenas ampliam o alcance dos produtos agropecuários, bem como, contribuem para a construção de um setor mais responsável e inovador.
Empresas que investem em transparência, tecnologia e comunicação alinhada com valores ambientais ganham a preferência de um público cada vez mais consciente.
Como bem resume Carlos César Floriano: “O agro sustentável é o futuro, e comunicar isso com criatividade e verdade é o que garantirá a liderança no mercado.”
O agronegócio brasileiro tem nas mãos uma oportunidade histórica: liderar a transição para um modelo de consumo mais sustentável, conquistando mercados e, ao mesmo tempo, preservando o planeta.
A integração de estratégias de marketing eficazes com práticas sustentáveis é o caminho para alcançar esse objetivo.